Trabajo de grado (Licenciatura en Mercadeo)--Universidad Tecnológica del Cibao Oriental, 2023.

Incluye referencia bibliográfica e índice.

La presente investigación tuvo como objetivo general diseñar una campaña
publicitaria para posicionar el Centro de Emprendimiento e Innovación de la
Universidad Tecnológica Del Cibao Oriental (UTECO).
Para los fines de estudios la metodología utilizada fue una investigación mixta
ya que parte del enfoque cualitativo y sus características fundamentales es la de
presentar una interpretación correcta, la muestra de objeto de estudio estuvo
conformado por 384 estudiante de la universidad UTECO, los resultados obtenidos
permitieron arribar a la siguiente conclusión.
Según los resultados que arrojan la investigación se pudo deducir que es
necesario realizar una campaña publicitaria para dar a conocer y posicionar el Centro
de Emprendimiento e Innovación UTECO, ya que los datos encontrados a través de la
VIII
aplicación del cuestionario afirma que gran porcentaje de los estudiantes de la
Universidad Tecnológica del Cibao Oriental UTECO, desconocen la existencia del
Centro de Emprendimiento e Innovación y los servicios que ofrece dicho centro, los
cuales aporta valor a la sociedad tanto en lo práctico ,como en lo económico y en lo
social porque fermentan la cultura emprendedora y su beneficios y cabe destacar que el
centro te ayuda desde el desarrollo de la idea de negocios ,hasta el lanzamiento del
producto o servicios dichos tales es motivos es de vital importancia realizar la campaña
publicitaria para que el centro de emprendimiento obtenga un mayor auge.
A partir del análisis procedente de los datos obtenidos arrojan que la campaña
publicitaria debe ser tradicional vs online utilizando como tipo de publicidad en redes
sociales y la publicidad online y otros tipos de publicidad tradicional, tales como la
publicidad exterior y televisiva entres otras que son muy eficaz para alcanzar los
objetivos de publicidad.
Pero toda publicidad tiene un vehículo de difusión los cuales son los medios es
canal de distribución de la publicidad, los medios tradicionales vs online logran un
mayor alcance, utilizar las redes sociales, desarrollar un blog de la entidad sería muy
positivo para alcanzar los objetivos de la campaña, pero cabe destacar que no se puede
dejar a un lado los medios tradicionales tales como la televisión y la prensa escrita
porque es un medio que aun a la fecha posee un gran porcentaje de utilidad.
En el mismo orden las campañas publicitarias necesitan acciones para llevarse
a cabo a esas acciones se le llama estrategia publicitaria es el plan diseñado para lograr
los objetivos específicos o una serie de metas que tenga una empresa aplicar estrategia
online vs tradicional es muy efectiva al momento de realizar una campaña ya que ese
conjunto de acciones online como tradicional llevan al producto o servicio a su destino.
Las conclusiones de esta investigación han permitido desglosar el problema y
plantear sus posibles soluciones a la vez plantear las tácticas las técnicas y las
estrategias necesarias para lograr los objetivos de investigación.