Incluye referencia bibliográfica e índice

Aunque suena sencillo, e incluso así lo hacen parecer Emilio Llopis Sancho, autor de Crear la marca global. Modelo práctico de creación e internacionalización de marcas, y aquellos empresarios y ejecutivos que han recurrido a su experiencia para asesorarlos y acompañarlos en sus procesos de incorporación a los mercados mundiales, dichos emprendimientos son más bien complejos y suponen grandes desafíos para quienes los acometen. Y por supuesto el modelo de negocio que se propone en este volumen para operar con éxito y con niveles óptimos de calidad tanto en lo que se refiere a los servicios como a los productos que se ofrecen parte de un análisis obligado de las fortalezas y debilidades propias de cada organización empresarial y del dominio de los conocimientos básicos y de la metodología de mercadotecnia aplicables, pero el principio rector del que se parte es el reconocimiento de la marca como principal activo de competitividad del negocio en el contexto de la fuerte y cada vez más intensa competencia mundial.